本文摘要：知道何时起，下半场后直播时代出了直播行业最熟悉的讲解语。转入互联网时代后，根本没一个行业经历过直播如此意气的平缓，既连为一体眼球和资本，也几经动荡不安和挑战。主播千万签下酬劳、从平台甲跳槽至平台乙等花边新闻，过去也沦为网民茶前饭后的谈资。 诚然，直播行业经风口推展，不受资本引荐特别强调学兵，对内容态度趋向偷现成，而非长线培育，因此预示直播行业发展，残暴生长如影随形。

知道何时起，下半场后直播时代出了直播行业最熟悉的讲解语。转入互联网时代后，根本没一个行业经历过直播如此意气的平缓，既连为一体眼球和资本，也几经动荡不安和挑战。主播千万签下酬劳、从平台甲跳槽至平台乙等花边新闻，过去也沦为网民茶前饭后的谈资。

诚然，直播行业经风口推展，不受资本引荐特别强调学兵，对内容态度趋向偷现成，而非长线培育，因此预示直播行业发展，残暴生长如影随形。但当行业转入下半场，直播从新兴网络演出平台，渐渐茁壮为一种普及全民的文化娱乐载体时，行业内外更加多地思维如何反对直播身体健康有序发展。

作为已是直播行业中的关键角色，代表游戏厂商的腾讯也在思维这一问题，并于近期尝试发售了自己的解决方案主播证书计划。首批更有200+主播证书腾讯游戏主播证书计划，是腾讯发售的首个官方主播扶植计划。官方回应，主播证书计划目的对外开放更加多腾讯官方资源给予怀揣梦想的创作者，进而协助主播更佳地创作好内容，玩家享用到更加多精彩内容，通过打造出主播联盟化生态，增进直播行业良性发展。

为了更有主播参予，主播证书计划除了给与官方证书外，还发布了曝光特权、产品特权、活动特权和内容特权四大权益，还包括但不仅限于腾讯旗下游戏内外部渠道优先遮住，新的玩法和新版本先行直播资格，赛事活动优先邀，以及直播流优先引荐和发给等反对。8月22日发布首日，主播证书计划早已覆盖面积腾讯旗下《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》和《QQ飞车》4款游戏。按照腾讯的计划，2019年10月，主播证书计划不会覆盖面积更加多著名游戏，还包括《地下城与勇士》、《穿过火线》、《穿过火线：枪战王者》和《橘子卡丁车官方竞速版》等。

除了拒绝主播本身不具备一定影响力，以及对直播时限有一定拒绝外，对于主播而言，腾讯游戏主播证书计划完全是一次名利双收。CNNIC中国互联网信息中心公布的第43次《中国互联网发展状况统计资料报告》认为，截至2018年12月国内网络直播用户约3.97亿，占到所有网民数量的47.9%。

尽管看起来规模可观，但由于竞争白热化、用户快速增长触顶，主播想取得长年热度并不更容易。而众所周知，人气又要求主播的职业生涯，为更有用户，历经溶解之后，平台和主播找到，唯有优质内容才是主播间竞争的最有力武器。

似乎，游戏主播对先人一步的领先机会兴趣浓厚，腾讯游戏主播证书计划来自斗鱼、虎牙和企鹅电竞首批取得证书的主播数量之后多达200名，10月份第二批证书打开时，重新加入计划的主播坚信还不会有一轮新的快速增长。归功于证书计划对主播资源弯曲显著，受到主播青睐实属意料之中，不过对于腾讯自身，乃至行业而言，证书计划目的和意义确有?尤其对于早已通过投资斗鱼、虎牙，并自有企鹅电竞的腾讯来说，其直播版图早已占有排在优势，为何还要再行一次向主播群体惠及?直播行业发展的必定产物诺贝尔经济奖赫伯特西蒙指出，随信息发展，有价值的并非信息，而是注意力。

直播行业是典型的注意力经济时代下的产物，当信息发生爆炸相似无限的信息容量相比之下多达用户受限的采纳能力后，谁能建构好内容，谁就能取得用户的注意力。同时由于主播作为直播必要也是唯一的内容生产者和表演者，这一等式也理所应当异化为谁能享有大主播，谁就能取得用户注意力。直播行业发展初期，各大平台缺少核心竞争力，内容生产依赖主播本身影响力大自然产生，激化了行业内的抢走人大战，著名主播如同候鸟般在有所不同平台间来往，2014年至2016年间，直播平台林立、挖人跳槽稠密平时。《光明日报》刊文《网络直播无法残暴生长》认为，2015年中国视频直播平台相似200家，2016年，又有报导称之为单移动直播平台就已多达300家，这世纪末，行业现状也被舆论广泛定性为千播出大战。

不过在2017年，直播行业风向改向，200多家的数字从直播平台数量变为了被公安部门的直播平台数量，直播行业无序发展移开了一脚急刹车。2018年后，随着资本热情消失，龙珠妓女、熊猫道别，腾讯投资斗鱼、虎牙事件相继再次发生，行业内部统合持续展开，直播发展也挣脱残暴生长，趋向身体健康、有序、持久。换言之，主张帮助主播生产量优质内容的腾讯游戏主播证书计划，只不过是直播行业发展到一定阶段的必定产物。

用制度确保优质内容建构任何行业的竞争，本质是人才的竞争，而人才的竞争，本质上又是制度的竞争。同理，直播行业的竞争，本质是主播的竞争，但更为根源的，毕竟制度的竞争。主播生产量内容、更有玩家和用户、性刺激平台兴旺、推展行业发展，一切皆大欢喜。

但好主播从何而来，却很少有人关心。腾讯游戏主播证书计划发售原因，在GameLook显然正是要解决问题主播从何而来的问题。精确来说，是通过创建可信的系统机制，解决问题优质主播不能再造向可再生发展改变艰难的问题，进而增进行业发展。

举例而言，无论是2017年风行全球、打开战术竞技热潮的《PUBG》，抑或是2018年两款国产独立国家游戏黑马《太吾绘卷》与《中国式家长》，窜红背后都必不可少主播的垂青。主播谈笑间，游戏人气、销量也水涨船高。不过，类似于现象更加多归属于市场自发性的偶然性事件，缺少系统化的机制，无法确保主播需要持续生产量优质内容，将更加多优质产品推至镁光灯前，产品通过主播引荐窜红几近撞大运;同时，没适当的制度，意味著也无法确保有充足的舞台，可供腰部以及底层主播充分发挥，造成头部主播数量一直受限，一方面让行业陷于抢走人的内耗中，另一方面使直播行业不能重义、无法开疆，有利于长年发展。

正因如此，腾讯游戏主播证书计划价值也由此而反映。腾讯是国内游戏行业中的领军企业之一，旗下产品受众基础坚实，少有有长青经典产品和现象级国民游戏。

《新华网》一篇报导中曾援引《2018主播职业报告》认为，2018年21%职业主播月收益过万元，其中多达一半的主播每月不会花费多达千元用作自我提高，突显主播职业竞争白热化。对于主播而言，拒绝接受证书后可东面主播证书计划获取的权益，获得更加多买的资源构建较慢茁壮。对于行业而言，主播证书计划价值更加多在于中出妨碍直播行业发展的长年痛点，提高底部主播生存环境，切断大量有才华、却求助于无机会无曝光的腰部主播下降渠道，很大地提高直播行业下限。

以可信平稳的制度，代替恐慌的完整规则、增加不确定性，促使良性直播生态的构成。人气之外的更好有可能当然，计划的发起者腾讯某种程度不会从其中取得不少增益。不久前，腾讯刚公布了2019年第二季度财报，除了营收、净利润和快速增长数字之后惹人注目之外，内容成本的快速增长也在快速增长。报告表明，2019年第二季度腾讯电子货币服务收入成本为227.83亿元，主要来自直播、网游和手游渠道成本增加。

相比之后将资源押注头部主播，培育起更加多腰部乃至中小主播，不仅更为有利于行业生态改向身体健康，也有利于腾讯自身增加内容成本，构建更为将来的可持续发展。而且，主播证书计划不单需要节流，某种程度可以开源，不具备与游戏主播资源共享新型商业生态模式的可能性。事实上，腾讯游戏主播证书计划并非空中楼阁、高耸问世，而是有数不少海外案例反对。游戏厂商与主播深度初始化也早就是常态，甚至问世玩法多种多样。

如曾风靡一时的战术竞技游戏《Apex英雄》今年2月初发售时，在没任何推展的情况下建构了7天5000万用户、200万同时在线的难以置信成绩，但《路透社》曝光《Apex英雄》的窜红并非无意间，而是早有计划。事实上《Apex英雄》，舍弃传统营销推展模式，只凭借大量主播试玩版，较慢推展产品，顺利构建病毒传播。另一款著名的战术竞技产品《PUBG》，自发售皮肤系统后，也屡屡与著名主播合作发售自定义皮肤，性刺激玩家消费，并沦为一种常态。

可以找到，游戏厂商与游戏主播深度合作，带给的不全然是人气的快速增长，还有拓展新型营销模式、资源共享全新商业生态的可能性。甚至于说道，如果实行成功，腾讯游戏主播证书计划，需要重写直播行业过分倚赖打赏得单一模式，非常丰富和优化直播生态，构建确实的破圈发展。结语直播风口兴于游戏、放于资本、归入内容，必需否认，丧失大规模供血的直播近两年发展脚步上升，但与行进的动力比起，直播也许更加必须的是行进的方向，与速度和数量比起，直播难道更为渴望内容的质量。作为腾讯打造出主播联盟化生态的第一步，腾讯游戏主播证书计划早已不具备推展直播行业多元化，增进直播行业身体健康发展的潜力。

未来它能否确实重写直播商业生态，沦为行业变革的关键角色，只待时间去检验。

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