本文摘要：新华网浙江频道10月31日电（记者王凯蕾、马晓澄、王攀）２０１１年，中国家不具出口企业广泛深感前所未有的压力。不受金融危机以及欧债危机双重影响，仍然以来占有意味著市场份额的欧美地区消费市场需求骤减。 记者在第１１０届中国进出口商品交易会（广交会）第二期专访期间了解到，众多家具企业看好出口前景，对内销则所持慎重态度。业内专家称之为，不受国内外经济形势的双重压力影响，中国家不具早已回头到转型“十字路口”，亟须提升产业附加值，强化核心竞争力，擦亮中国生产的“金字招牌”。

新华网浙江频道10月31日电（记者王凯蕾、马晓澄、王攀）２０１１年，中国家不具出口企业广泛深感前所未有的压力。不受金融危机以及欧债危机双重影响，仍然以来占有意味著市场份额的欧美地区消费市场需求骤减。

记者在第１１０届中国进出口商品交易会（广交会）第二期专访期间了解到，众多家具企业看好出口前景，对内销则所持慎重态度。业内专家称之为，不受国内外经济形势的双重压力影响，中国家不具早已回头到转型“十字路口”，亟须提升产业附加值，强化核心竞争力，擦亮中国生产的“金字招牌”。不少企业还在深刻反思“达芬奇”事件中不应吸取的经验教训，回应要将避免踏上营销“歪路”当作未来发展的座右铭。　　利润度日　中国家不具“真是不更容易”“现在最担忧的是今年欧美等传统市场的大幅度衰退，尽管成本、劳动力、汇率等问题也不容乐观，可一旦没了市场，其他一切也都没意义了。

”浙江一家中外合资家具企业负责人告诉他记者。来自中国轻工工艺品进出口商不会家具分会的统计数据表明，２０１１年１至８月，中国家不具出口增长速度为１４％，而往年同期平均值增长速度相似３０％，形势不容乐观。

其中，往年占有出口份额将近八成的欧美传统高端市场，今年已上升至将近整体出口份额的六成。谈到自己拒绝接受美国大企业的数百万美元订单，浙江豪杰金属家具股份有限公司副总经理沈勤方一肚子苦水：“现在相接了，拿将近贷款，我哪里有钱人去卖原材料？要是拿了订单，又去找将近贷款，企业就不能去找高利贷了，这是一条不归路。

想来想去，都无法下定决心接单。”有一点难过的是，今年拉美、俄罗斯、中东等新兴市场的市场需求更为充沛。

佛山市顺德天佑实业有限公司副总经理赵俊说道，到目前为止投了三笔订单，皆来自新兴市场。“有销往巴西的大型超市、俄罗斯的家具连锁商店，以板式家具居多，代工贴牌的毛利率将近５％，主要是走量以保持日常运营。”赵俊说道。记者了解到，目前中国家不具出口以贴牌代工居多，同质化竞争相当严重，缺少核心竞争力，行业平均值利润率仅有保持在３％至５％，很多企业出口基本不赚，只能靠出口退税挣扎承托。

　　转型路口　中国家不具艰苦游走“这把实木椅子对外报价１９．９美元，经过中间商买到国外消费者手中的价格要刷４倍，如果销往国内市场，价格最少刷７到１０倍。尽管家具行业‘钱景辽阔’，却堕将近生产企业头上，利润都给中间商赚到去了。

我们也想要做到自己的品牌和渠道，研发内销市场，但尝试后找到真为不是一般的无以啊。”阿法特家具有限公司业务部经理曾波说道。业内分析人士称之为，出口企业并转内销主要面对三大难题：一是渠道和品牌建设，还包括切断国内市场的各种渠道、展位铺设、品牌推展等环节，必须企业投放巨额费用；二是收款问题，出口订单有信用证作为借贷，而内销市场缴付期长，且缺少信用确保；三是内销订单从整体的量来说较为零散，不如做到出口订单更容易分摊掌控成本。另一方面，如何提升产品的附加值则是中国家不具无法规避的问题。

中国轻工工艺品进出口商不会家具分会秘书长胡维桥说道，相对于生产能力极大的中国家不具，欧美很多家具企业年产量很低，但利润率却非常低。“欧洲的家具企业专心于品牌和设计，即使制作一把椅子、一张床都能大大推陈出新，这是企业核心竞争力的反映，也能给企业带给极高的产品附加值和声誉。”胡维桥说道。

曾波告诉他记者，今年企业早已有意识地积极开展品牌推展。比如采购商不愿在海外分销渠道中用于本企业品牌，将享用７折的优惠，同时与国内大型家具卖场和餐馆合力推展产品，强化品牌知名度。　　不回头歪路 竞争力提高尚待扶植调查中记者找到，出口海外的中国家不具并非都是回头中低端产品路线。

事实上，很多国内家具企业分担着海外知名家具品牌的代工任务，生产仅供高端市场的产品。广州交易会进出口有限公司董事长梁金胜说道，论技术和生产工艺，中国生产的家具意味著会败给海外同行，但却不能分给别人利润的“一小杯羹”，这缘于出口企业多年来构成的思维惯性：把产品做到出来买得过来就讫，而没考虑到行业的将来发展，这造成中国家不具至今仍正处于粗犷的劳动密集型产业环境中，在国际市场中缺少核心竞争力。

在本届广交会期间，凡是牵涉到产品设计与创新理念方面的交流活动，皆更有到很多企业前来参访。胡维桥说道，家具分会将充分发挥行业协会的组织协调优势，及时体现企业表达意见，交流搭起各种联络渠道，帮扶企业提高产品附加值。与此同时，不少家具企业还对今年透露的“达芬奇”事件展开了深刻反思，将避免企业在品牌建设中回头“歪路”当作座右铭。

上海一家工艺品有限公司的经营人员就向记者坦白，“达芬奇”事件对国内家具行业响起了警钟，“目前家具行业给人‘大跃进’的感觉，门店可怕进，但是整个行业内部心态颓废，诚信缺陷。事实上，我们企业也曾想要打造出一个‘意大利品牌，’并且彰显这个品牌一个美丽的故事，期望以此提高产品的附加值。但‘达芬奇’事件出来后，我们就退出了这种急功近利的作法。

”业内专家还明确提出，涉及部门应付家具行业的转型升级给与政策上的扶植，还包括实施对符合国家希望产品进口设备征税、根本性技术装备进口关键零部件和原材料征税的涉及政策；希望行业样板企业融资获取金融反对；给与财政专项资金反对行业技术改造、技术创新等。

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